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本土運動品牌厲害了

日期:2018-03-12 11:41:59 / 人氣: 0次 / 來源:未知

        近日,作為安踏旗下第一款全球限量發(fā)售350雙的球鞋,KT3-Rocco在美國開啟了總量200雙的限量銷售,直接導(dǎo)致舊金山NiceKicks鞋店的街道上排起長隊。安踏方面稱,這是中國品牌球鞋首次在美國引發(fā)排隊搶購的熱潮。
        
        此外,我國運動品牌李寧也在今年春節(jié)前夕憑借中國風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等當(dāng)紅流行設(shè)計元素,走上2018紐約時裝周秀場,眾多國際時尚達人競相追捧,許多同款單品在官方旗艦店甚至一度售罄。兩大品牌華麗轉(zhuǎn)身值得肯定,但在競爭日趨激烈的國際市場上,筆者認為,我國運動品牌還需加大創(chuàng)新布局,不斷提升產(chǎn)品競爭力,促進自身轉(zhuǎn)型,唯有如此,品牌發(fā)展才能行穩(wěn)致遠。
        業(yè)內(nèi)人士認為,運動鞋服市場是目前為數(shù)不多同時具備大規(guī)模、高增長、高集中的行業(yè),誕生了耐克、阿迪達斯等家喻戶曉的大市值國際集團。中國運動鞋服市場空間巨大,本土品牌在經(jīng)歷了競爭、淘汰、集中后將出現(xiàn)本土大市值運動鞋服集團。
        一個品牌的成長和發(fā)展離不開商標的傳播,商標是品牌的一個組成部分,它只是品牌的標志和名稱,便于消費者記憶識別。商標是品牌的視覺展現(xiàn),商標是品牌的符號。其重要性決定了我們在做企業(yè),在做品牌建立的時候,商標的設(shè)計和推廣做到“用心良苦”,時刻記著:商標就是品牌的一張臉,只有臉漂亮了,才能受到大眾的歡迎。不注意細節(jié),不修邊幅的話,最終就會被遺忘、淘汰。因此,企業(yè)應(yīng)注意商標發(fā)展的最新動向。
        企業(yè)在申請注冊商標時,需要將商標注冊與企業(yè)經(jīng)營活動結(jié)合起來。商標注冊工作于企業(yè)而言是一個系統(tǒng)工程,要將商標注冊工作與企業(yè)的經(jīng)營活動進行全盤考量,明確企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,將品牌戰(zhàn)略視為企業(yè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。只有站在戰(zhàn)略的高度來思考商標注冊工作,方能使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略高瞻遠矚,為商標注冊工作奠定堅實基礎(chǔ)。

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