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中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入泰國(guó)紅牛,誰(shuí)會(huì)成為最終的贏家?

日期:2019-05-17 17:46:35 / 人氣: 0次 / 來(lái)源:聚富財(cái)經(jīng)

       王老吉和加多寶的商標(biāo)之爭(zhēng),塵埃方定,國(guó)內(nèi)又有一家知名飲料品牌,掀起了一場(chǎng)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn),這家公司就是紅牛集團(tuán)。
  紅牛是一款全球性的飲料,在世界上很多國(guó)家都有,而且也是相當(dāng)?shù)氖軞g迎,紅牛飲料在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)一度擁有58%的市場(chǎng)份額,是該行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的王者。但是很多人都知道,紅牛并不是一個(gè)純粹的中國(guó)品牌,這款風(fēng)靡全球的功能飲料,最初的發(fā)源地其實(shí)在泰國(guó)。
  紅牛飲料的創(chuàng)始人叫做許書標(biāo),早年從事醫(yī)藥銷售行業(yè),逐漸積累了一定的財(cái)富,后來(lái)自己開設(shè)了一家制藥廠。1975年,許書標(biāo)在自家的工廠里,調(diào)配出了一種功能飲料,這就是紅牛。
  泰國(guó)地處熱帶,并且由于整體經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后,大部分的泰國(guó)人都在從事體力勞動(dòng),非常消耗體力。而紅牛飲料具有很好的提神效果,進(jìn)入市場(chǎng)后立刻風(fēng)靡全國(guó),紅牛飲料的成功,使得許書標(biāo)身家高達(dá)上百億,一度成為泰國(guó)的第二大富豪。
  在泰國(guó)市場(chǎng)成功之后,許書標(biāo)一直積極地將紅牛推向國(guó)際市場(chǎng),并且在上世紀(jì)九十年代初就正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但是由于水土不服,最終紅牛在中國(guó)潰敗。直到許書標(biāo)認(rèn)識(shí)了在泰國(guó)從事房地產(chǎn)的中國(guó)商人嚴(yán)彬,兩人最終達(dá)成合作,在1995年2月份成立了一家合資公司紅牛中國(guó),許書標(biāo)持有該公司52%的股份,嚴(yán)彬持有48%。
  嚴(yán)彬由此獲得了紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)。在嚴(yán)彬的推廣之下,紅牛飲料逐漸在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟,市場(chǎng)銷量連年上漲。2009年,嚴(yán)彬成立了華彬投資有限公司,同時(shí)成立了紅牛生產(chǎn)工廠和銷售工廠,擺脫了合資公司的控制,將紅牛飲料的收益全部收入囊中,這也成為紅牛商標(biāo)爭(zhēng)端的直接原因。
  2012年,許書標(biāo)去世,他的后人無(wú)法容忍自己創(chuàng)立的品牌,卻成為他人的賺錢工具,在2016年,泰國(guó)天絲集團(tuán)以侵害商標(biāo)權(quán)為由,對(duì)華彬集團(tuán)提起訴訟。因?yàn)樵?995年許書標(biāo)與嚴(yán)彬簽訂合作協(xié)議時(shí),受到政策的限制,只簽訂了20年的合作期,按照合同規(guī)定,到了2016年紅牛的商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)期滿。
  但是,嚴(yán)彬則表示,當(dāng)初與許書標(biāo)約定的經(jīng)營(yíng)期限為50年,并表示將會(huì)公布在1995年11月10日,雙方簽訂的五十年經(jīng)營(yíng)協(xié)議,以及合資合同。由于雙方各執(zhí)一詞,始終僵持不下,這場(chǎng)商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)進(jìn)入了長(zhǎng)久的拉鋸戰(zhàn)。
  據(jù)悉,自2016年以來(lái),華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲之間的訴訟官司,多達(dá)二十多起,但是至今還沒(méi)有定論。如今,中國(guó)紅牛依然在市場(chǎng)上正常銷售,但是兩家公司的爭(zhēng)端,使得東鵬特飲、樂(lè)虎等同類產(chǎn)品乘虛而入,成功在市場(chǎng)上立足。
  同時(shí),泰國(guó)天絲生產(chǎn)的紅牛安奈吉也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。早在2018年3月份紅牛安奈吉就傳出了上市的消息,但是此后上市之期一直在不斷推遲。終于在2019年5月份,紅牛安奈吉確定上市,其產(chǎn)品包裝與中國(guó)紅牛如出一轍,只是包裝上多了安奈吉幾個(gè)字。
  未來(lái),中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩只紅牛內(nèi)斗,這場(chǎng)“同源之爭(zhēng)”,也許不會(huì)有最終的贏家。

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