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品牌價值備受重視

日期:2017-06-30 11:48:53 / 人氣: 0次 / 來源:未知

        在國際市場競爭日趨激烈的大背景下,上市公司必須高度重視提升自身商標品牌價值,努力打造商標強企、知識產(chǎn)權(quán)強企,才能在市場競爭中乘風(fēng)破浪,揚帆遠航。“近20年來,格力電器股份有限有限公司(下稱格力電器)憑借不斷創(chuàng)新的精神,品牌價值逐年提升,贏得了較強的市場競爭力。”此次排行榜單上的格力電器科技管理部知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理文曠瑜表示。此次,格力電器以品牌價值453億元成功躋身2016品牌排行榜。
  據(jù)介紹,格力電器采取專業(yè)化發(fā)展的品牌策略,即品牌專業(yè)、品類多元。從最早的“格力電器 創(chuàng)造良機”,到突出質(zhì)量的“好空調(diào) 格力造”,再到突出技術(shù)領(lǐng)先的“掌握核心科技”,突出責(zé)任擔(dān)當?shù)?ldquo;讓天空更藍,大地更綠”,一直到現(xiàn)在服務(wù)世界的“讓世界愛上中國造”,格力電器的品牌理念始終跟隨企業(yè)發(fā)展的步伐不斷前進。同時,格力電器通過提升服務(wù)質(zhì)量、升級服務(wù)政策,打造品牌的知名度和美譽度,并根據(jù)公司發(fā)展情況,通過在全球范圍內(nèi)提交商標注冊申請來保護品牌權(quán)益,積極展開品牌保護工作。
  2016品牌排行榜上,金融業(yè)、汽車制造業(yè)等行業(yè)企業(yè)商標品牌價值居前,紫光股份、云南白藥等企業(yè)商標品牌價值位列各大分行業(yè)榜首。從該排行榜的數(shù)據(jù)來看,100家上榜企業(yè)的商標品牌價值總量占其總市值的16.93%。“這表明,商標品牌已成為企業(yè)特別是上市企業(yè)贏得市場競爭的有力武器,是企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心資產(chǎn)。”劉鳳軍認為,縱觀該排行榜數(shù)據(jù),體現(xiàn)了品牌收益與品牌強度,通過消費者評價、品牌建設(shè)投入與品牌管理以及上市企業(yè)商標品牌價值等要素,客觀反映了滬深上市公司的企業(yè)商標品牌價值。
  “企業(yè)特別是上市企業(yè)的商標品牌工作,不僅事關(guān)企業(yè)市場競爭力,而且與企業(yè)命運緊密相聯(lián)。”相關(guān)人士稱。
  上市企業(yè)云南城投置業(yè)股份有限公司(下稱云南城投)遭遇的切身之痛,至今令業(yè)界為之扼腕喟嘆。云南城投的前身為云南紅河光明股份有限公司(下稱紅河光明),生產(chǎn)“紅河”啤酒的歷史已有30多年,但卻沒有申請注冊“紅河”商標。林某在2000年買下了一家企業(yè)的“紅河”商標后,成立了紅河飲料制劑經(jīng)營部。正是這個經(jīng)營面積不足5平方米的小經(jīng)營部,憑借“紅河”商標,在3年內(nèi)兩次訴紅河光明侵權(quán)獲得法院支持。2001年,紅河光明首次遭到林某起訴,稱“紅河”啤酒侵犯了其“紅河”商標專用權(quán),要求賠償499萬元。2001年10月,法院判定紅河光明構(gòu)成侵權(quán),并判賠償經(jīng)濟損失50萬元。紅河光明隨后推出滇泉牌“紅河紅”啤酒,林某又于2004年在廣東佛山訴“紅河紅”啤酒侵犯其“紅河”商標專用權(quán)。一審法院判定賠償1000萬元,創(chuàng)造了我國商標侵權(quán)賠償?shù)淖罡呒o錄,后二審法院維持了原判。雖然最高人民法院在2009年提審該案后,將賠償額從1000萬元改判為2萬元,但紅河光明的啤酒業(yè)務(wù)也因此一落千丈。
  “成也商標,敗也商標,這個案例不得不令上市企業(yè)重新思考商標工作的重要性。”祝合良表示,雖然近年來我國企業(yè)在商標品牌工作上取得了一定進展,但商標品牌建設(shè)仍然任重道遠,需要在政府、企業(yè)、社會等層面上高度重視,扎實努力。
  2016品牌排行榜顯示,東部地區(qū)上榜企業(yè)商標品牌的數(shù)量與質(zhì)量在全國占主導(dǎo)地位。而相對于企業(yè)數(shù)量占比而言,中西部企業(yè)商標品牌價值占比均較小,表明中西部地區(qū)上市企業(yè)的商標品牌建設(shè)仍有待加強。
  “‘十三五’時期,是我國全面建成小康社會的決勝階段,是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。企業(yè)提升商標品牌價值是當務(wù)之急,要從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度,把實施商標品牌戰(zhàn)略、打造商標品牌強企作為發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要支撐,不斷提升自身商標品牌價值,才能提升實力,為經(jīng)濟社會發(fā)展、改善民生發(fā)光發(fā)熱。”

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