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喬丹體育VS“飛人”喬丹

日期:2018-03-15 15:16:32 / 人氣: 0次 / 來源:未知

        近日,喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)訴耐克體育(中國)有限公司(以下簡稱“耐克體育”)、耐克商業(yè)(中國)有限公司(以下簡稱“耐克商業(yè)”)侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案在晉江法院知識產(chǎn)權(quán)庭公開開庭審理。
  據(jù)了解,雙方圍繞“被告擅自將原告享有注冊商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關(guān)標(biāo)識(包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關(guān)鍵詞用于推廣、銷售其‘運(yùn)動鞋商品’的百度競價排名廣告是否侵犯原告的‘喬丹”注冊商標(biāo)專用權(quán)”、“被告的前述行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭”等爭議進(jìn)行激烈辯論,但此案并未當(dāng)場進(jìn)行宣判。
  耐克公司自2002年起先后十次向國家工商總局商標(biāo)局及商標(biāo)評審委員會對喬丹體育的“qiaodan”、“喬丹”等商標(biāo)提出異議和爭議,主張Michael Jordan的姓名權(quán)受到了侵害,但這些主張并未獲得支持。2012年,Michael Jordan在上海法院起訴喬丹體育以侵害其商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)為由,要求喬丹體育停止侵權(quán)行為,撤銷78個相關(guān)注冊商標(biāo),并賠償114萬余元,國家工商總局商標(biāo)評審委員會仍在3月、10月兩次駁回耐克的商標(biāo)撤銷申請,再次明確表達(dá)了“喬丹”并非Michael Jordan的姓名,喬丹體育注冊使用“喬丹”商標(biāo)不侵犯MichaelJordan的姓名權(quán)的立場。
  如今,相隔幾年后,雙方又因商標(biāo)再起糾紛。喬丹體育表示,被告擅自將原告享有注冊商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的“喬丹”標(biāo)識用于推廣、銷售其運(yùn)動鞋商品的廣告(競價排名)中,屬于在相同商品上擅自使用與原告注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的行為,侵害了原告的注冊商標(biāo)專用權(quán),構(gòu)成不正當(dāng)競爭,要求被告停止侵權(quán),公開賠禮道歉,賠償原告損失及合理支出30萬元。
  對此,“耐克體育”和“耐克商業(yè)”表示,被告沒有把喬丹籃球鞋等相關(guān)標(biāo)識用于其官網(wǎng),只是后臺關(guān)鍵詞,因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),其行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。此案并未當(dāng)場宣判。
        商標(biāo)作為企業(yè)品牌的重要載體,蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價值和市場潛力。更應(yīng)該引起企業(yè)的重視。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)作為戰(zhàn)略發(fā)展的一部分,以商標(biāo)來塑造核心的品牌影響力,發(fā)揮品牌的無形價值,在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

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