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        近日，喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹體育”）訴耐克體育（中國）有限公司（以下簡稱“耐克體育”）、耐克商業(yè)（中國）有限公司（以下簡稱“耐克商業(yè)”）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案在晉江法院知識產(chǎn)權(quán)庭公開開庭審理。
　　據(jù)了解，雙方圍繞“被告擅自將原告享有注冊商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關(guān)標(biāo)識(包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關(guān)鍵詞用于推廣、銷售其‘運(yùn)動鞋商品’的百度競價排名廣告是否侵犯原告的‘喬丹”注冊商標(biāo)專用權(quán)”、“被告的前述行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭”等爭議進(jìn)行激烈辯論，但此案并未當(dāng)場進(jìn)行宣判。
　　耐克公司自2002年起先后十次向國家工商總局商標(biāo)局及商標(biāo)評審委員會對喬丹體育的“qiaodan”、“喬丹”等商標(biāo)提出異議和爭議，主張Michael Jordan的姓名權(quán)受到了侵害，但這些主張并未獲得支持。2012年，Michael Jordan在上海法院起訴喬丹體育以侵害其商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)為由，要求喬丹體育停止侵權(quán)行為，撤銷78個相關(guān)注冊商標(biāo)，并賠償114萬余元，國家工商總局商標(biāo)評審委員會仍在3月、10月兩次駁回耐克的商標(biāo)撤銷申請，再次明確表達(dá)了“喬丹”并非Michael Jordan的姓名，喬丹體育注冊使用“喬丹”商標(biāo)不侵犯MichaelJordan的姓名權(quán)的立場。
　　如今，相隔幾年后，雙方又因商標(biāo)再起糾紛。喬丹體育表示，被告擅自將原告享有注冊商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的“喬丹”標(biāo)識用于推廣、銷售其運(yùn)動鞋商品的廣告(競價排名)中，屬于在相同商品上擅自使用與原告注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的行為，侵害了原告的注冊商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，要求被告停止侵權(quán)，公開賠禮道歉，賠償原告損失及合理支出30萬元。
　　對此，“耐克體育”和“耐克商業(yè)”表示，被告沒有把喬丹籃球鞋等相關(guān)標(biāo)識用于其官網(wǎng)，只是后臺關(guān)鍵詞，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，其行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。此案并未當(dāng)場宣判。
        商標(biāo)作為企業(yè)品牌的重要載體，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價值和市場潛力。更應(yīng)該引起企業(yè)的重視。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)作為戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，以商標(biāo)來塑造核心的品牌影響力，發(fā)揮品牌的無形價值，在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。